建材市场电子商务化加速 中小企业亟需推广

Category:管理员     Time:2014/8/18     点击:次 Source:一斐时代

2011年北京建材展览会第18届建材展览会和2011中国(北京)国际涂料博览会暨第15届中国国际涂料展览会相继在京召开。“一大把”建材圈参加了这两次展会,并帮助商圈签约商户进行了现场产品推广。 
电子商务经过20多年的演进已经全方位的影响到国民经济的各个领域。CNNIC最新发布的《2010年中国中小企业网络营销调查报告》显示:中小企业已经有92.7%接入互联网,27.8%的企业建立了自己的独立网站,有三成多的中小企业有网络销售团队,两成多的企业为网络销售定制了独立产品线。 
而在家居建材业迅速发展的今天,网络逐渐延伸到传统家居营销手段中,越来越多的建材企业开始涉足电子商务和网络营销。与传统营销模式相比,电子商务价格优势突破了传统渠道高成本;同时,无边界的网络渠道也让家居建材厂商在最短时间内拓展全国市场成为可能。 
然而许多中小企业迫于自身条件限制,无法自行建立起系统的网络营销渠道,更难以将自身与在线推广与销售模式很好的贴合,从而未能充分挖掘电子商务的优势。多数中小企业网络营销方式过分单一,电子商务对于其而言只能停留在“有点用”的阶段。 
“一大把”网站指出,相比传统渠道,如果将电子商务与线下销售进行无缝对接,以构建出一个新的立体渠道,这不仅有利于建材厂商和各级代理销售商在短时间内降低拓展渠道和市场的成本,也可以为消费者提供更为廉价且丰富的产品选择、以及更便捷的购物体验和更可靠的交易方式。但就目前而言,电子商务应用在家居建材业还处于“初级阶段”,如何合理的运用在线营销手段对于建材企业,特别是新“触网”的中小企业来说就成为其发展中需要面临的最重要问题之一。 
“一大把”一直致力于推动国内的中小企业电子商务化的进程,并为企业提供网络应用服务协助企业推广、实现发展。目前其已形成了以“网络商圈”为平台的服务体系,其中包括线上线下“网营堂”网络营销知识服务,网络营销推广产品以及企业库三个方面。在网络商圈平台上,市场信息按行业和地域得到了细分,聚合了大量与企业自身息息相关的行业信息,网站定期举办线下社区的直接面对面访谈,并组织商户参加各类针对性很强的专业展会,由此形成了“线上线下相结合”的互动的商圈。 

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